2023 年中国消费趋势：经济再平衡

“企业绝不能低估国产品牌的实力”

尽管企业正准备迎接 2023 年的动荡开局，但也有一种曙光在隧道尽头的感觉。通货膨胀、乌克兰战争和中国在新冠疫情三年严格限制后的重新开放，将对全球贸易产生最大影响。

中国将在未来几周内出现大量新冠病例，预计高峰出现在农历新年期间以及节后复工期间。 [空气流通] 然而，投资分析师表示，中国解除限制将有助于比预期更快地实现经济再平衡。

自 2019 年 11 月开放我们的上海进口馆以来，中威在中国、英国和欧盟的团队亲身体验了大流行期间国际贸易面临的挑战。我们观察到中国变化的速度之快以及机会如何出现。一年一度的 麦肯锡中国消费者报告 于 12 月发布，预测了 2023 年公司需要关注的几种消费趋势。

1）“中产阶级不断崛起”

中国不仅每年经历着中产阶级家庭增长最快的时期，而且“预计还将增加7100万个中上收入和高收入家庭”。

2）“高端化势头强劲”

尽管消费者对经济和个人收入的担忧日益加剧，但他们仍然选择购买高端汽车而非大众汽车。

3）“做出更明智的选择，但不要降级消费”

消费者在如何以更低的价格获得他们想要的品牌方面变得越来越有创意——无论是通过社区团购平台、淘宝还是直播优惠。

4）“一切都与产品有关”

如今，我们可以随时随地获得海量的信息，精明的消费者可以通过社交媒体和百度等网站快速了解自己喜欢的产品的技术规格。

5）“本土企业正在获胜”

虽然外国品牌曾经可以说服消费者根据原产国支付溢价，但“如今中国企业提供的产品品质优良，具有竞争力，有时甚至优于外国同行。……如今，国内企业对趋势的反应更快，更贴近消费者，投资也更大胆。”

我们的想法

“世界上最重要的国际旅客来源的复苏已经对邻近经济体产生了积极影响。”

由于中国对零新冠疫情限制的放松，中国不断增长的消费能力在 2023 年提供了更大的机会。我们不仅希望看到酒吧和餐厅的客流量增加，而且世界上最重要的国际旅客来源的复苏已经对邻近经济体产生了积极影响。

消费者行为

未来几十年将影响消费趋势的关键消费人群是 20 多岁和 30 多岁的人群。这一群体通常受教育程度较高，不太关心储蓄，愿意在娱乐方面花更多钱。最重要的是，他们更关心质量和价值，而不是低价。

对于习惯于更直接的接触点的西方公司来说，了解中国购物者的全渠道体验似乎势不可挡。我们花了数年时间通过这些在线渠道建立 B2C 分销，我们发现最有趣的是 社区团购平台。

这是指几个小家庭秩序组合成一个更大的社区秩序。它通常在收入较低的第 3、4、5 层区域受到青睐，因为这些平台提供更好的团体价格优惠。同样在这些领域：社区价值观更加强大，邻居之间更加熟悉。 [道学咨询]

由于物流和送货劳动力受到影响，Covid-lockdowns 迫使一线和二线城市的在线商务发生转变。社区团购模式越来越显示出高转化和留存能力。我们认为这是西方公司超越传统进口市场点接触消费者的绝佳渠道。

国内适应性和创新

虽然外国公司曾经被认为拥有更高质量的产品，主要是食品、饮料、服装和化妆品，但这主要是因为他们对中国市场还很陌生。二十年来，中国制造商迅速适应了消费者的需求，同时提供了比进口制造商更多的创新。

企业不要低估国产品牌的实力，这一点至关重要。他们应该展示对中国消费文化的理解，并相应地迎合他们的产品。