西方品牌进入中国的误解

试图开拓中国业务的公司面临的主要挑战

我们听过这样一句话，“伟大的事情来之不易”。这将引起那些试图在中国这个世界上最大的市场建立业务的公司的共鸣。

尽管中国被视为机遇的金蛋，但许多西方公司由于独特的挑战而不敢进入该市场。目睹谷歌、玛莎百货、乐购和亚马逊等大公司在中国的失败，进一步令人沮丧。中威提供的服务可以打破这些障碍并降低市场风险。

有哪些主要挑战？

语言障碍

与欧洲的公司更有可能找到共同语言进行交流不同，中国的大多数人都说普通话。希望在没有语言或一致翻译的情况下完成任何事情的西方公司会发现业务几乎不可能进行。
手头上没有准确的翻译服务所带来的额外危险可能会导致翻译后的品牌名称被解读为与其意图不同，或者更糟糕的是，可能会冒犯中国消费者、海关或当局。

对市场缺乏深入了解

人们认为中国是一个不成熟的市场，这导致了许多失败的战略，这些战略几乎没有适应消费者的需求。试图进入中国日益由消费驱动的经济的狂热，造成了产品分销和营销的真空，这些产品对民众缺乏功能价值。

中国认证和监管机构申请

外国公司经常抱怨中国的海关管理系统冗长，无法合法进口到中国并销售给中国消费者。 GACC、AQSIQ、CIQ、SAMR、商标、背标注册——均需获得中国当局的批准。

旅行限制

世界各地都感受到了 Covid-19 的影响，但它对那些希望在中国开展业务的人造成了更多限制。自2020年以来，中国的零新冠政策使得大多数人如果不进行至少一周的严格隔离就几乎不可能入境。

在中国，建立关系和人脉是成功开展商业活动的关键，但几乎完全转向虚拟交流使这一点变得困难。虽然限制措施在 2023 年 1 月有所放宽，但许多公司在没有足够的时间和资金投入的情况下，仍将难以重启这些关系。

试图进入中国的公司面临的额外挑战

– 货币兑换
– 品牌/知识产权保护
– 对比业务结构
– 缺乏线下接触点
– 不熟悉中国独特的社交媒体生态系统
– 对中国象征和信仰的无知

如果公司在中国没有实体存在，建议他们为中国寻找一个可靠的合作伙伴，他们了解当地的语言、文化，并能帮助他们把握商机。